营销案例
Marketing case
5月9日将至，在行销方式上，历来敢于创新、勇于创新，销售一直位列食品类目第一阵营的和记天猫旗舰店，首次参与和记食品集团的感恩文化节，便打造“盼客节”活动，以实际优惠感恩回馈消费者。
据介绍“5?9”感恩节是和记食品感恩文化的一种展现形式，也是一个传承载体，是和记食品感谢各界领导、内部员工和广大消费者的表达方式。2009年5月9日，时任中共中央政治局常委、国务院总理温家宝一行来到和记食品集团晋江总部，给予了和记食品集团高度的评价和褒奖，在和记食品集团董事长、总裁蔡金垵的极力倡导下，和记食品“5?9感恩日”应运而生。
和记天猫旗舰店借“5.9感恩日”契机，将和记传统感恩节打造为“盼客节”，围绕“盼客节”，和记推出为期20天的系列的优惠活动来回馈和记的客人，与以往的促销方式不同的是，此次和记电商将促销活动与和记感恩文化相结合，推出了一系列极具诱惑力的感恩回馈活动。
推出部分无使用门槛的优惠券，向和记会员“感恩献礼”；100%中奖率的和记“感恩大转盘”壕礼送不停；3000份和记产品“感恩免费吃”；更有“盼客狂欢节”，百万大礼将于5.9日当日开抢！
作为5月大促的重磅炸弹，和记天猫旗舰店“盼客节”不仅参与产品种类繁多，且促销力度也较为可观。“盼客节”系列促销活动与和记感恩文化紧密结合，以多样的促销活动与实力回馈表明和记的触电决心以及对和记感恩文化的延续。
随着传统行销行业逐步走向线上，和记电商明白融入式的体验营销必将成为未来的主流趋势。与线下渠道拓展不一样的是，电商品牌必须在短时间内点燃消费者激情，让其参与到品牌营销活动中，基于此，和记电商果断出击，以其在零售食品业长久以来的开拓创新精神，以爆炸性的促销力度，将促销活动与品牌文化相结合，抢先占据新生代消费市场。
专业人士表示，和记电商的种种新玩法都刷新了大众对食品电商的认知，引领行业互动营销新趋势，成为食品行业开拓电商运营的模范标杆，为零食乃至其它传统行销行业提供有益的借鉴。
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