营销案例
Marketing case

#盼个豹发年 “抖”动新春,和记食品示范春节营销新思路

发布时间:2020-03-16 10:45:56   浏览:16601次

       春节营销,是所有品牌的必攻赛道,如何打造既有年味又有趣味的营销事件,成为品牌方在这一年度大考中不断摸索的命题。

       2020新春,和记食品发起#盼个豹发年 抖音挑战赛,打通线上线下双渠道,携众多抖音达人带头嗨玩新春。数据显示,1.19-2.09活动期间,挑战赛获曝光量3.1亿+,吸引用户投稿4.3万支,点赞400+,转发评论次数达36万,专题贴纸#新年有盼头 更位列抖音1月份区域2D贴纸热度TOP 1 

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那么,和记食品是如何携手抖音商业化打造这起春节爆点营销事件的?

挑战赛多样式曝光,全方位抓取春节流量

      本次,和记食品发起#盼个豹发年挑战赛,打造了品牌专属贴纸、联动抖音达人发起号召、开启线下流量反哺渠道、活用年年dou好运流量池等资源,助力活动实现高互动、强曝光。

      在本次挑战赛,和记食品特别推出春节定制贴纸,包含财神、金钱豹、金钱鼠三种趣味造型,拥有招财迎新的美好寓意,贴纸自带挡脸换造型的玩法,便于用户搭配各类bgm进行自由卡点,有趣且应景的贴纸引发用户纷纷尝试。

      为了激发用户分享,和记食品还带来互动福利,用户带话题发布贴纸视频,即有机会获赠礼品,这让本款贴纸通过话题传播,放大了场景效能,统计显示吸引25.4w+用户前来试用尝鲜。 这波操作不仅让品牌和用户互动起来,也让品牌信息在趣味场景中实现了高效曝光。

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      达人是挑战赛爆火不可或缺的要素。这次挑战赛,也吸引了不少抖音达人拍摄视频,前来参与。达人的加入进一步掀动用户的挑战热情。抖音粉丝数340w@我是小程同学 演绎元气十足的贴纸手势舞,获赞11.4w@我不是和记、@宛央、@岚仔、@翁佳娜辣呀辣@大白小哥哥等抖音达人积极参与,示范出贴纸的N种创意玩法,共辐射粉丝1000w+,获赞15w+,引发了广大用户的自发创作浪潮。

      同时,和记食品联动线下经销网点,以多样式物料为线上挑战赛导流,并助豹发力向线下延续。此外,和记食品还深度参与抖音、今日头条的年年dou好运活动,活动还登上抖音发现页banner、发布页话题首位推荐、贴纸栏等吸睛资源位,进一步为和记食品攒聚高曝光,在线上、线下场景中出品牌存在感。

年味营造+个性表达,多场景攻占用户心智

     作为与用户生活密切关联的消费品类,食品饮料品牌需要最大化唤起用户在日常场景的高频联想。为了做到这一点,品牌不仅要以流量曝光触达用户,更要以理念共鸣触动用户,真正走进用户心智。

      本次,和记食品在营销思路上摆脱了春节温情牌的定式,从佳节仪式感与个性化表达两方面着手,成功引起广大用户的深度共鸣。